07-06-2006
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APF Leva Missão de Marcas Portuguesas ao Brasil
• Primeiro projecto empresarial português de internacionalização
• Seis conceitos inovadores e quatro consultores em franchising participam na missão
• www.franchisingportugal.com foi o site criado para dar informação sobre a missão a S. Paulo
• Próximas missões em Espanha e México
No momento em que se assiste ao “boom” das marcas nacionais e ao seu rápido crescimento no mercado do franchising em Portugal – de acordo com o último censo do sector –, a ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DE FRANCHISE (APF), em parceria com o Instituto das Empresas para os Mercados Externos (ICEP), organiza a primeira missão empresarial portuguesa de internacionalização à ABF FRANCHISING EXPO, que decorre em S. Paulo, entre os dias 7 e 10 de Junho. Ciente de que o próximo passo para os conceitos nacionais se expandirem é a internacionalização, a APF leva seis marcas e quatro empresas de consultoria em franchising ao Brasil – um mercado que se afigura prioritário, não só pela ausência de barreiras linguísticas, mas sobretudo pelas relações comerciais existentes entre os dois países.
“Em Portugal, as marcas nacionais têm-se revelado o grande motor de desenvolvimento do mercado do franchising. Uma parte destas empresas já está internacionalizada e uma outra tem interesse em se expandir para outros países. Até porque, sendo o mercado português muito pequeno, as empresas logo se apercebem que há limites para a sua expansão e que esses limites são rapidamente atingidos”, explica João Papa, presidente do Conselho de Administração da APF. “A escolha pelo Brasil justifica-se pela ausência de barreiras linguísticas e pelo franco crescimento do seu mercado de franchising que, apesar de ter já grande relevância na economia brasileira, preserva ainda uma grande margem de expansão”, acrescenta.
A internacionalização é, portanto, um passo quase obrigatório para as marcas nacionais e foi com base nesta percepção que a APF decidiu organizar esta missão de apoio à expansão das empresas portuguesas. Segundo os últimos dados sobre o franchising, que reportam a Janeiro de 2005, 43 das 180 redes nacionais têm actividade no estrangeiro. Além destas, mais 64 marcas têm intenções de, a curto prazo, entrarem noutros mercados, o que significa que cerca de 60 por cento das marcas já iniciaram a sua internacionalização ou pretendem fazê-lo a curto prazo.
A presença portuguesa no estrangeiro através do franchising abrange já 18 países, dos quais se destacam a Espanha e o Brasil. Este último regista um crescimento na ordem dos 13 por cento face a 2004, que se reflecte numa facturação de R$35 biliões, no aumento do número de redes – 814 em 2004 para 971 em 2005 – e no número de unidades franqueadas, que passou de 59 mil para mais de 61,4 mil.
Foi também com a consciência de que este é o momento ideal para apostar na internacionalização das marcas portuguesas que o ICEP decidiu associar-se ao projecto da APF. “O ICEP encara o Franchising como um modelo de negócio de enorme interesse no contexto da internacionalização das empresas portuguesas, permitindo alavancar os negócios internacionais e conferindo massa crítica e notoriedade sem grande esforço financeiro. Com volumes de investimento comparativamente menores, permite às empresas atingirem mercados muito mais vastos, sacrificando apenas algum controlo de dimensões não críticas de negócio”, refere Ana Cristina Guimarães, directora de Inovação e Franchising do ICEP.
• MARCAS MISSÃO PORTUGUESA NO BRASIL
Participam na missão portuguesa ao Brasil seis marcas e quatro empresas de consultoria em franchising:
- Accive Insurance - Rede Independente de soluções em seguros
- Charib Portugal - Gestão de Condomínios
- Loja do Condomínio – Administração de Condomínios
- Morangos – Academias, Infantários e Creches
- Stop & Wash – Lavagem de Carros através de sistema inovador
- Veigas & Veigas – Mediação Imobiliária
- Interlig – Consultoria em Franchising
- Novo Retalho - Empresa especializada no desenvolvimento de soluções de retalho
- Pluribrokers – Consultoria em Franchising
- Teamvision – Consultoria em Franchising
Trata-se de um grupo que reflecte a nova geração de franchisings no sector dos serviços – que tem sido o grande palco de dinamismo no que diz respeito ao lançamento de novas marcas nacionais. São conceitos inovadores e que praticamente não têm concorrência no Brasil. Por outro lado, os consultores para além de irem apoiar as marcas participantes a desenvolverem projectos de expansão sustentados, participam também com o objectivo de estabelecerem parcerias e assim criar um fluxo constante de projectos nacionais no mercado brasileiro.
• VANTAGENS DE UMA MISSÃO CONJUNTA
Apesar da dimensão que a internacionalização das marcas nacionais está a atingir, as acções ainda são feitas isoladamente, pelo que as empresas estão a cometer erros que outros já cometeram por falta de intercâmbio de experiências. Além disso, as acções isoladas têm um impacto pequeno, já que concorrem num mesmo nível com as centenas de redes locais, na sua maioria implantadas há mais tempo no mercado.
“Assim, esta missão conjunta tem a vantagem de criar um cluster de notoriedade para as marcas participantes, que não existiria se participassem isoladamente. Através de uma abordagem conjunta ao mercado brasileiro, as empresas terão uma maior visibilidade, para além de poderem trocar experiências entre si”, salienta João Papa.
• SITE CRIADO PARA ACOMPANHAMENTO DO PROJECTO
No âmbito da missão portuguesa à ABF Franchising Expo de S. Paulo, a APF criou um site na Internet (www.franchisingportugal.com), onde os empresários poderão encontrar informações sobre esta abordagem ao mercado brasileiro e a outros mercados internacionais que a associação tem já planeadas. Para além disso, encontram informação detalhada sobre as marcas participantes, com as quais podem contactar preenchendo um formulário.
• FUTURAS MISSÕES
Depois do Brasil, a APF tem na forja missões a Espanha e ao México, numa perspectiva de internacionalização ibero-americana. A missão a Espanha terá lugar de 26 a 28 de Outubro, na SIF & CO – Salon Internacional de la Franquicia, em Valência, e a abordagem ao mercado mexicano acontecerá em Março de 2007 na FIF – Feria Internacional de Franquicias, na Cidade do México.
A Espanha surge como um mercado de expansão natural pela proximidade geográfica, enquanto que o México é hoje um mercado de grande potencial com grande dinamismo.
“Escolhemos a Espanha pela proximidade geográfica e porque, estando várias marcas espanholas a operar em Portugal, não faz sentido que as empresas nacionais deixem de ir à conquista do mercado espanhol, que tem um potencial de crescimento enorme. Quanto ao México, dado o crescimento que tem registado, qualquer marca que se expanda no mercado mexicano tem boas hipóteses de se afirmar. Além disso, o México é uma porta de entrada para o mercado norte-americano, onde tem sido difícil de penetrar dada a grande concorrência”, justifica o presidente da APF. João Papa espera que este seja o primeiro passo para que as marcas nacionais se sintam motivadas a expandirem-se para outros mercados.
• A APF
A Associação Portuguesa de Franchise é uma Associação privada sem fins lucrativos, constituída em Março de 1988. Tem como missão principal o estudo, divulgação e promoção do Franchising enquanto técnica de desenvolvimento empresarial e como solução para a criação e expansão de PME's. A APF agrupa essencialmente empresas franchisadoras que têm uma rede constituída ou em constituição.
São objectivos da APF:
• Promover o Franchising em Portugal;
• Proteger a indústria do Franchising, veiculando um Código de Ética;
• Influenciar e encorajar o desenvolvimento do Franchising em Portugal;
• Representar os interesses da indústria do Franchising em Portugal e no estrangeiro.
Para conhecer melhor a actividade da APF visite o site oficial: www.apfranchise.org.
